شرکت هواپیمایی وارش که با هدف تقویت حملونقل هوایی داخلی و توسعه ناوگان در ایران فعالیت میکند، اینبار بهخاطر اسپانسری وارش در موزیکویدیوی ضدایرانی یک خواننده لسآنجلسی زیر ذرهبین انتقادها قرار گرفته است. حضور لوگوی وارش در صحنههای این کلیپ که حاوی پیامهای توهینآمیز و ترویج فرهنگ مبتذل معرفی شده، موجی از نگرانی را درباره تضاد میان اهداف ملی و رفتار تبلیغاتی این برند ایجاد کرده است.
واکنشها به اسپانسری وارش
انتشار خبر اسپانسری وارش در کلیپ ضدایرانی، واکنشهای گستردهای را در شبکههای اجتماعی و میان فعالان فرهنگی برانگیخته است. منتقدان ضمن تأکید بر ضرورت تمرکز سرمایهگذاری وارش روی امنیت پرواز و توسعه ناوگان، این اقدام را:
- مغایر با انتظارات جامعه از یک برند ایرانی دانسته و خواستار پاسخگویی سریع مدیران وارش شدهاند
- نشانه ضعف نظارتی بر قراردادهای تبلیغاتی شرکتهای بزرگ قلمداد کردهاند
همزمان برخی کارشناسان حقوق رسانه معتقدند که اسپانسری وارش میتواند تبعات قانونی هم در پی داشته باشد؛ از جمله بررسی ابعاد تبلیغ علیه مقدسات و فرهنگ ایرانی در مراجع قضایی و صنفی تبلیغات.
پیامدهای اسپانسری وارش و ضرورت نظارت
حمایت مالی از محتوای ضدایرانی از سوی یک شرکت شناختهشده داخلی، علاوه بر خدشهدار کردن هویت ملی، اعتماد عمومی به حوزه خصوصی و برندهای ایرانی را متزلزل میکند. برای جلوگیری از تکرار چنین اتفاقاتی، دو راهکار اصلی پیشنهاد میشود:
- تدوین و اجرای قراردادهای تبلیغاتی شفاف با مفاد صریح در خصوص محتوای مورد تأیید
- ایجاد سازوکار نظارتی مشترک وزارت فرهنگ و سازمان حمایت از مصرفکننده برای بررسی تبلیغات برندها
با اعمال این تدابیر و پیگیری جدی اسپانسری وارش از سوی نهادهای مربوطه، میتوان از اختلال در تصویر برند ملی جلوگیری کرده و با اطمینان بیشتری به توسعه واقعی ناوگان هوایی داخلی پرداخت.
لادن ثنائی
دبیر گروه فرهنگ و هنر
لادن ثنائی روزنامهنگار فرهنگی، منتقد هنری و پژوهشگر حوزه هنر است که بیش از ۱۵ سال در زمینه تولید محتوای فرهنگی، نقد آثار هنری و پوشش رویدادهای هنری فعالیت کرده است. نگاه تخصصی او بیشتر بر تحلیل هنر معاصر ایران، بررسی جریانهای هنری و مطالعه ارتباط میان هنر، جامعه و فرهنگ متمرکز است.
او دارای مدرک کارشناسی ارشد پژوهش هنر از دانشگاه هنر تهران و کارشناسی نقاشی از دانشگاه الزهرا است و در دورههای تخصصی نقد هنری، زیباییشناسی و مدیریت فرهنگی نیز حضور داشته است.
ثنائی فعالیت حرفهای خود را از اواخر دهه ۸۰ با انتشار یادداشتها و نقدهای هنری در رسانههای تخصصی آغاز کرد. در ادامه، با تهیه گزارشها و تحلیلهای فرهنگی درباره نمایشگاهها، جشنوارهها و جریانهای هنری، تجربه گستردهای در حوزه روزنامهنگاری هنر به دست آورد.
او از سال ۱۳۹۶ به عنوان دبیر گروه فرهنگ و هنر مجله خبری لادن فعالیت میکند و در هدایت محتوای فرهنگی این رسانه و انتشار مطالب تحلیلی درباره هنر معاصر نقش دارد.
حوزههای تخصصی لادن ثنائی شامل نقد هنرهای تجسمی، تحلیل آثار هنری، گزارشنویسی فرهنگی، گفتوگو با هنرمندان و بررسی روندهای فرهنگی و هنری جامعه است.
در فعالیتهای حرفهای خود، او تلاش میکند آثار هنری را در بستر تاریخی و اجتماعی آنها بررسی کند و با ترکیب دانش هنرشناسی و نگاه رسانهای، تحلیلهایی دقیق و قابل فهم برای مخاطبان ارائه دهد.
